从崛起到繁荣,文化项目的创新发展路径在哪里?

导读:文化节目的兴起和繁荣不仅是价值的回归,也是时代的必然。

《文汇报》无疑是近年来主要媒体的“宠儿”。

与娱乐节目不同,这类节目通常以一定的文化核心为中心,以文学、艺术、历史、科学等文化形式为背景,继承传统文化,提高艺术修养,分析历史事实,普及科学知识等为内容,具有内涵、品位和文化传播的针对性。

近年来,中国综艺节目经历了模式引进、联合制作和自主研发。凭借明星和知识产权的强大吸引力和号召力,以及传统媒体在数量和资源方面的优势,其在受众中的影响力不断增强。

然而,近年来大众美学的趋势日益多元化,片面强调娱乐的现象引发了媒体研究者的反思。这个项目的未来一直是一个有争议的话题。

此外,网络媒体和自我媒体也影响了传统媒体的传播能力。文化电视节目像一股清新的空气一样在屏幕上传播,取得了意想不到的良好社会反响,这与娱乐节目“退烧”形成鲜明对比。

本文选取了近年来优秀的文化节目,重点从主题拓展、内涵挖掘和传播渠道三个方面对这些节目的变化进行了分析,从而梳理出这类节目近年来的创新发展路径。

事实上,中国文化节目同质化的现象在过去很长一段时间里一直受到业界的批评。

随着《幸运52》、《快乐词典》等智力竞赛节目在屏幕上的流行,一批形式相似的作品蜂拥而至。当“演讲室”变得非常受欢迎时,类似类型的演讲也纷纷涌入市场…同类题材节目的密集播放不仅让观众感到厌倦了美学,也让创作陷入了一条狭窄的思维通道。最重要的是,这些文化节目仍然没有找到一种适合当前形势的传播模式,并且禁不住显得高于其他节目。

令人高兴的是,近年来,中国的文化节目在主题风格的拓展方面取得了突破。

2017年是文化节目大放异彩的一年:央视是代表。年初,《中国诗歌会(2)》读者一个接一个上演,年底推出了《国宝》的原版。可以说,这个话题和收视率在全国都很受欢迎。

此外,一线卫星电视不愿意落后。湖南卫视推出了《百心百艺》,浙江卫视推出了《起来》诗歌,汉字会议,江苏卫视也有阅读,阅读美。

即使在年底,各大平台也将为除夕派对打文化牌,这将是一年人性狂热的完美终结(表1)。

1.央视综合频道、综艺频道《国宝》和《国宝》是央视推出的文化节目。它们由故宫博物院、上海博物馆、南京博物馆、湖南博物馆、河南博物馆、陕西历史博物馆、湖北博物馆、浙江博物馆和辽宁博物馆联合主办。

每个博物馆都收藏了三件精品,由不同的明星“国宝卫士”推荐。最后,观众投票选出一个收藏品,在故宫建馆600年后的一个名为“国宝”的大型特别展览中展出。

这个节目不仅令人耳目一新,而且使文化节目更有可能超越诗歌和阅读。

该节目的表演形式也很独特,充分考虑了年轻观众的审美偏好:每件文物都流传了很多年,所以必须有自己的故事。节目中关于文物“前世”的故事是以讲述和演绎的形式呈现的。

明星们表演关于文物的故事。没有竞争元素,他们的表演更为文物服务,也没有技巧炫耀。

正如主持人张国力所说:这是一个年轻的节目。它有多年轻?只有五千年。

文化沉重感与电视解读后的活力完美融合。

在25-34岁年龄组,随着节目的推进和其他媒体平台上公众赞誉的不断发酵,节目的竞争力和观众的受欢迎程度不断提高(图1)。

2.湖南卫视的《百心百炮》湖南卫视的20分钟《百心百炮》以短片的形式展示了中华民族独特的传统工艺。

该项目邀请了李彭亚、柯兰、雪夜公爵、吴晓波、老狼等名人及其他精英参观民间工匠。一对工匠通过深入的体验学习传统技能,展示传统艺术的美。

法国古代造纸术、古琴、哈萨克放鹰术、唐卡、武夷山岩茶等曾经鲜为人知的传统技艺,被摄像机聚焦,汇聚了民族智慧和祖先的精神。

甚至《人民日报》也发表评论说:“他们致力于以一种非常“燃烧”的方式从现代的角度“生活”传统文化。

为了给年轻观众留下深刻印象,文化节目不仅需要重新创造和再现工匠们的生活形象,还需要从枯燥的手工艺作品中提取工匠们“一生选一件事”的精神。

在《一百颗心和一百个工匠》中,名人褪去光环和社会地位,成为一对一深入体验的学徒。

在提问和回答问题的个人访谈中,古老雕刻技术的美开始出现在动手创作中。

“国王的荣耀”的专有名称也被解读为“百心百工匠”,与年轻群体建立沟通渠道。年轻人对传统技能的继承正是“百心百工匠”努力争取的方向。

还收到了关于数据的相应反馈。71个城市的年轻人普遍对节目有很高的爱好,多时段的集中程度高于100%(图2)。

中国文化中有许多优秀的核心思想和观念,如仁、诚、义等。它还包含丰富而复杂的古代神话、经典古籍和文学作品。

这些经典的文化宝藏经常出现在教科书和书籍中,就像春天的雪。很难避免让以娱乐、释放压力和丰富业余生活为主要需求的电视观众感到乏味和晦涩。

为了使这个节目扎根并受欢迎,创作者们试图用年轻人能理解的各种时尚表达和视频语言来展示它。

3.上海东方卫视的《中国的诗与书法》和《中国的诗与书法》是上海东方卫视的《中国》三部曲之一。该项目突破了普通教育文化项目固有的竞争形式,以“诗入寻常百姓家”为核心理念,注重诗歌在生活中的活学活用。

以家庭为单位的联合作战取代了传统的个人挑战,传统文化的研究范围也从古代诗歌扩展到古代诗歌。

通过家庭成员之间的默契,充分阐释了中国传统的优良家庭风格、家训和家史。

围绕“家庭诗词礼仪传统”和“家庭诗词教学风格”的主题,比赛分两组进行,从42组参赛家庭中随机抽取一组家庭,通过“曲水流水酒杯”的方式,开展在家诗词书法的挑战。

两个家庭成员需要在规定的时间内通过连接下一副对联来共同回答问题。

成功通过挑战的家庭进入“绅士竞赛”比赛,答对7个问题和4个问题的家庭成为实时冠军。

为了与各个环节相配合,舞蹈美的设计也采用了“蜿蜒的水和流动的酒杯”的形式。美感和内涵赢得了广泛的赞誉。

4.安徽电视台的“中国靠耳朵”和安徽电视台的“中国靠耳朵”将来自无忧无虑的山野农村、城市宁静角落和普通百姓口头传播的民歌带到电视屏幕上,并传播到世界各地。

精心的编排、精湛的伴奏、美妙的歌唱和出色的制作是该节目的创意。通过这样的理念,耳朵中国体现了独特的“中国创造”和“中国精神”,传播和弘扬了中华民族文化。

该节目汇集了来自17个民族的歌手,他们都试图展示自己民歌的特点和精髓。

民歌具有强烈的地域特色,包含鲜明的方言特征、表达传统和思维习惯,承载着浓厚的地域文化,但同时也伴随着一定的欣赏门槛。为此,项目团队特别为音乐比赛增加了专业的诠释和文化诠释。

除了再现传统民歌的经典旋律来唤醒浸透在中国人民血液中的民族记忆之外,Ear China还创新融合现代元素,呈现流行风格的《银色月光下》(Under Silver Mountain)和《我爱你,塞尔维亚北部的白雪》(I Love You,Snow in Northern Serbia)等,所有这些都展现了年轻歌手的进取精神。

该计划在25-54岁的青年和中年人中的受欢迎程度非常明显,在推广阶段,该计划的份额正在逐步上升。

在7合2突破比赛中,它获得了超过4%的市场份额(图4)。

此外,浙江卫视的《往上走》诗歌试图将文化的核心包裹在“游戏”的外壳下。它用“诗+游戏”的形式来驱动观众的情绪,真正将“文化”与“多样性”结合起来。

这种游戏式的“玩下去”模式不仅提升了娱乐和教育水平,提高了节目的知名度和趣味性,还首次“扳倒”了著名艺术家。

这条“高而不冷”的民粹主义路线也是文化项目的重大突破。

然而,节目中刻意设置的“人与人的竞争”形式将取代传统文化节目中常见的“人与话题的竞争”,这将为文化综艺节目的相继播出开辟新的途径。

总的来说,新项目是一个接一个的。有利的环境是文化项目发展的好机会。能否获得更多的观众认可取决于节目质量的提高和主题创意的探索与创造。毕竟,这是保证文化综艺节目蓬勃生命力的关键。

挖掘文化内涵我国的传统文化博大精深,有些内容难免过于崇高和过少。挖掘和利用传统文化,必须取其精华,去其糟粕,古为今用,不断创新。

各类文化节目一度试图将具有中国传统文化鲜明特征的“汉字”、“成语”和“诗”作为节目的素材对象,主要以竞赛为节目形式,突出参赛者之间的竞争,但弱化了对传统文化内涵的详细阐释。

在过去的一两年里,这一现象有所改善,各种文化节目逐渐加强了对主题文化内涵的深入探索。

1.黑龙江卫视的《看似面孔的话》和《看似面孔的话》是实力文化和黑龙江卫视联合制作的。主要形式是开始读字母。目的是用文字打开历史节点,引导观众进入那些依然生动的时代场景和生活故事,触摸那些依然理智的人物和社会习俗,重新理解中国人的精神感受和生活智慧。

值得注意的是,来宾们在《看似面孔的文字》中大声朗读的柳宗元、韩愈、夏完淳等人的信件被翻译成中文,使形式上的变化更容易让观众理解。

同时,为了引导观众关注文本本身,节目避免了对古信内容的背景图片和动画效果的任何解释,只将聚光灯和镜头聚焦在一直大声朗读的客人身上,这样观众就可以实现与客人最直接的交流,同时伴有舒缓的音乐和环形的舞蹈效果。观众有足够的想象力空充分理解中国古代诗歌在辉煌历史中的内涵空。

根据数据,45-54岁的中年人仍然是该节目的主要观众。其次,25-34岁的观众在第一季度也更高(图5)。

2.央视三套“著名艺术家的故事”可以感动人,艺术家的个人故事也可以感动人。他们的成长和创造历史也可以说是一部文学艺术史。

中央电视台的三集《著名艺术家的故事》就是这样一个节目,它深入挖掘了那些很少被兼具道德和艺术美德的艺术家所知的感人故事。

为了更好地“再现”这个故事,这个节目放弃了传统的工作室采访,在艺术家童年生活和努力工作的地方拍照。怀旧,充满生活气息,用镜头可以充分调动观众的思想。

采访中,主持人边走边停,与被采访者交谈,这不仅提高了欣赏力,也让观众以一种无形的方式体会到艺术的魅力。

今天,当娱乐节目流行时,“著名艺术家的故事”带来了浓厚的文化氛围。

用文学艺术的方式表达文学艺术,用文化的方式传播文化,是《著名作家艺术家的故事》传达给观众的信息。

它融合了大量传统和现代文化元素,融合了市民蒸蒸日上的生活、著名艺术家斑驳的故居、艺术家的人文思想以及对现代人创作的启示。

根据微博中不同年龄组提及的人数构成,1980-1989年和2010年之后出生的人比例相对较高,分别为22.38%和21.01%,这表明该节目在年轻受众中获得了更高的主题(图6)。

3.安徽卫视《中国家庭风格》中每一个经营良好的家庭背后都有一定的原因。

无论是一个著名的家庭还是一个普通的家庭,家庭风格在促进整个家庭乃至整个家庭核心价值观的形成中起着重要的作用。

在中国,很少有节目深入探讨“家庭风格”。安徽电视台的《中国家庭风格》就是其中之一。

不难找到一代家庭,但是这个项目可以追溯到它的根源,探索第二代、第三代甚至更多代。

该节目深入挖掘各种家庭传统,主题包括爱国主义、节俭、纪律、奉献精神、耕作和阅读、诚实、文化、孝道、仁爱等。

参与该项目的24个家庭群体中,不仅有教育家陶行知、清代建筑世家“样雷”等著名家庭的后代,还有携带信件十多年、世代守护灯塔的普通家庭。

著名家庭在继承家庭传统方面有一套规则,但许多普通家庭也有不可忽视的强大力量。基于此,家庭传统中国设计了每个节目,从一个特定的家庭传统主题出发,允许两个不同的家庭走上舞台,讲述他们自己的家庭传统故事。

著名的家庭通常有专门的人员来照顾他们,并以书信或书籍的形式传承他们的家庭传统。虽然普通家庭没有类似的身体记录,但他们也可以通过口头和实践形成家庭传统。

有叫做“训练”的记录,没有叫做“风”的记录。

这两个人只是外形不同,身高没有区别。它们之间的碰撞会产生更大的张力。

从71个城市不同群体的受众构成和集中度来看,45-54岁的中年人口和25-34岁的青年人口所占比例最高,他们的喜爱程度也非常明显。在不同的教育水平,初中及以上文化程度高的受众占主导地位(图7)。

回顾这些传统文化节目,不难发现它们都是建立在5000年深厚的历史和灿烂的文化基础上的,这使观众陶醉于博大精深的中国文化之中。

创作者通常用“讲故事”的方式向观众展示中国文化瑰宝的独特性和辉煌,使观众的文化自信和钦佩油然而生。

在直接展示的同时,通过文化名人的评论,解读节目中文化符号的相关文化历史知识,深入挖掘其精神内涵。

文化名人作为评论家或翻译家,以广泛而简单的方式介绍和解释节目中出现的汉字和诗歌的背景来源,极大地满足了观众对传统文化知识的渴求,使观众享受到知识的乐趣,从而增加了节目的吸引力。

对于广播电视节目来说,多样化的传播渠道、互联网即时通讯、双向互动和海量存储的特点不仅带来了内容制作的优化升级和受众互动模式的改变,也带来了传播模式的拓展、传播渠道的增加和传播模式的改变。

在传播生态发生巨大变化的情况下,生产者也应与时俱进,积极调整宣传理念,以获得更广泛的受众和更强的受众粘性。他们应该通过“两微一端”的宣传矩阵和网络同步直播来扩大文化节目的影响力和传播力。

以央视为例,整合全站优秀资源,形成一套完整的整合媒体矩阵,实现高质量内容资源的跨屏多终端传输。

其中,在跨屏幕交互方面,许多节目同时在电视侧显示二维码,跨屏幕交互是通过扫描、摇动等方式实现的。与智能电视终端合作,为智能电视等互动电视设立央视专区,覆盖近1亿用户;在频谱的两侧,除了频道、节目甚至主持人设置的微博认证大v和权威微博公共目录之外,移动终端上相继开发了央视音视频、央视新闻、熊猫频道、体育频道等各种频道APP,各种通信频道都是面向通信服务的多维立体(图8)。

1.央视综合频道“读者”和“读者”是央视推出的文化和情感节目。节目主持人董晴担任制片人。该节目结合了个人成长、情感体验、背景故事和古代流传下来的杰作,选择优美的词语,用最真诚的情感读出词语背后的价值。该节目旨在实现文化感染人、启迪人、教育人的传播功能,用血肉之躯展示真实人的情感。

以《读者》第一季为例,从2017年2月到4月中旬,共播出8个节目。根据中央电视台媒体的调查,中央电视台综合频道和中央电视台三套节目的平均收视率分别为1.06%和0.75%。

新浪微博用户对“读者”的关注度持续上升。微博读者的数量和他们阅读该专栏的次数都在上升。其中,3月25日的节目以“眼泪”为主题词,单次会话的读者人数达到1800万,相关内容的阅读次数超过1亿次(表2)。

截至2017年5月11日,该节目微博主题#央视读者#的总阅读量达到13.4亿。

2.中央电视台综合频道《经典唱诵与传播》和《经典唱诵与传播》是由中央电视台综合频道和中央电视台创意媒体有限公司联合制作的文化音乐节目,由撒贝宁担任主持人。

该节目由康贞、王黎光、曾宝仪和庾澄庆组成,组成欣赏小组,为观众解读经典背后的文化内涵。

杨洪基、王力宏、王俊凯、孙杨和凤凰传奇等古典歌手用流行歌曲传播经典。

该节目将中国古典诗歌文化与电视媒体和网络平台有机结合,兼顾诗歌文化的意境和通俗易懂的表达形式。

根据北京清博大数据公司数据显示,2018年2月16日至21日,《经典咏流传》3期16首曲目的全网提及量总计159万,热度最高的三首曲目分别为王俊凯的《明日歌》、凤凰传奇的《将进酒》和王力宏的《三字经》,三者合计阅读量128万(表3)。根据北京青博达数据公司的数据,2018年2月16日至21日,3期《经典歌唱与传播》共在线提及16首曲目,共计159万首。最受欢迎的三首曲目是王俊凯的《明日之歌》、凤凰传奇的《江津九》和王力宏的《三字经》,总阅读量为128万(表3)。

今天的电视节目越来越重视网上宣传。从预热到强调广播炒作,都需要互联网的帮助。

通过门户网站、导航网站、微博、微信等。,节目内容将提前公布,热门话题将在网络上形成,以便更多的网民关注该节目。

因此,为了在众多综艺节目中脱颖而出,文化节目应继续加强与门户网站和搜索引擎的合作,加快微信、微博等社交平台上节目信息的呈现,实现传播渠道的多元化。

文化是民族的血液,是人民的精神家园。

优质文化节目的流行反映了创作者在文化建设、价值坚持、节目创新等方面清醒后的文化意识和文化自信。这是以传承和弘扬中国优秀传统文化为核心的自主创新的可喜成果。

文化节目的兴起和繁荣不仅是价值的回归,也是时代的必然。

感官娱乐当然可以缓解压力和放松,但情感共鸣和思想愉悦是人类精神价值的根本体现。

随着广大受众价值观的变化和审美水平的提高,越来越多的受众渴望通过精神分享和移情获得文化滋养和审美愉悦。

因此,文化节目有着巨大的市场需求,更坚实的受众基础,更强的内在动力和更广阔的发展空间空,其发展前景必将是光明的。

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