2018年网络视频市场初探:平台竞争寡头和用户支付规模

文|马士聪源|易观自2017年以来,网络视频市场的热点一直持续。监管力度、内容爆炸、平台突破、渠道拓展、营销升级、用户支付等突破,包括行业背景、内容制作、平台渠道、用户兑现等发展水平,支撑着网络视频市场整体走向成熟的快速进步,不断提升网络视频作为互联网用户核心使用场景之一的商业价值。

行业背景:2018年视频行业将迎来监管最严格的一年,监管力度大,投资合理,上市窗口和技术驱动力度大,未来将继续加强价值导向管理。

总体而言,网络视频市场资源逐渐集中,中后期投融资案例比例不断上升。

2018年,serge mile和aiqiyi将陆续上市,今年将是在线视频公司的重要上市窗口。

新技术的发展提高了移动视频领域的上限。技术创新推动视频娱乐模式的转变,智能重构娱乐发展模式。

内容提供:视频内容的金字塔模式逐渐形成。2017年,网络戏剧将在数量和质量上爆发。今年,网络电视剧将迎来一个黄金发展时期。知识产权在整个产业链中的发展将成为常态。

同时,视频平台的频道价值不断增强在线综艺节目的商业价值。

在激烈的市场竞争中,视频PGC内容创业寻求突破,视频MCN迎来发展机遇。

创作门槛的降低继续推高教资会的视频创作门槛。

平台和渠道:整合视频寡头导航,短视频直播退烧,外部渠道拓展活跃的龙头平台寡头竞争,寻求差异化发展。

集成视频平台继续扩大其业务范围,创造巨大的业务护城河。

目前,短视频网点增长迅速,现金流逐渐变得更加规范,广告和营销受到青睐,而直播行业正面临下行波动。

如何将直播视频和短视频融合成为直播平台的新课题。

视频化已经成为内容的先锋,视频已经成为泛娱乐频道布局的核心。

从产品到内容,视频制造商正加紧努力拓展海外渠道。


用户清算:广告仍然是主要力量,用户支付正在向大规模视频用户规模发展,更大市场范围内的时间和注意力正在被抢走。

广告营销仍然是视频平台的主要收入来源,在移动端有很强的驱动力。

创新营销得到积极探索,本土视频广告成为主流。

在线视频支付市场正在向规模化发展,成为平台制造商盈利的突破口。

视频平台支付业务模式得到完善和升级,其价值在空之间不断提升。

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